Керівництво

 

Завiдувач кафедри:
ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович —
академік АПН, доктор економічних наук, професор

 

Заступники:
ГРЕБНЬОВ Микола Георгiйович —
доцент, кандидат економічних наук
КРИВЕЩЕНКО Вікторія Віталіївна —
доцент, кандидат економічних наук

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   Завiдувач кафедри:
   ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович —
  

 

Маркетинг відіграє провідну роль в економіці України в умовах становлення і розвитку ринкових економічних відносин. Це зумовлює необхідність застосування у підприємницькій діяльності маркетингових рішень, неординарних підходів, які ґрунтуються на глибокому вивченні ринку та потреб споживачів. Нині маркетинг для підприємця є тим світилом, яке вказує на вірний ефективний шлях діяльності в умовах нестабільності, непередбачуваності, турбулентності зовнішнього середовища. Неврахування маркетингових засад у практичній діяльності неодмінно призводить до втрати конкурентних позицій підприємства та прихильності його споживачів, і як результат — до зниження обсягів продажу та прибутковості. Інструментарій маркетингу застосовується в різних галузях економіки, у різних сферах бізнесу, тому маркетинг є сьогодні філософією бізнесу.

Iсторiя

У 1960-х роках функціонувала система Держпостачу СРСР, яка була створена за териториально-галузевим принципом. Для забезпечення всіх ланок цієї системи висококваліфіковані спеціалісти та науковці в кількох економічних вузах країни організували підготовку економістів з матеріального постачання, створили відповідні кафедри.

В Україні така підготовка почалась уперше в 1961 році в Київському інституті народного господарства кафедрою «Економіки промисловості». У 1965 році було організовано кафедру «Економіки праці та матеріально-технічного постачання», яку очолив доц. А. Ф. Пастухов, а потім доц. А. О. Гесь. На її базі в липні 1966 року було створено дві кафедри: «Економіки матеріально-технічного постачання» та «Наукової організації управління і праці». Як самостійні ці кафедри почали функціонувати з 1 вересня 1966 року. З 1981 р. по теперішній час кафедру очолює докт. екон. наук, проф. А. Ф. Павленко. У 1988 році кафедру перейменовано на кафедру «Управління матеріальними ресурсами».

З одержанням Україною політичної та економічної самостійності стало об’єктивною необхідністю реформування її народного господарства, у тому числі матеріального постачання на ринковій основі. Тому в 1992 році кафедру управління матеріальними ресурсами реформовано в кафедру маркетингу.

У 2005 році трудовий колектив кафедри маркетингу був нагороджений Почесною грамотою Кабінету Міністрів України.

Спеціальності

У теперішній час кафедра здійснює підготовку фахівців за спеціальністю «Маркетинг» на денній, вечірній та заочній формах навчання за двома рівнями — бакалаврів та магістрів. Термін підготовки бакалаврів денної та вечірньої форм навчання — 4 роки, заочної — 4 роки 2 місяці; магістрів: денної форми — 1 рік, вечірньої та заочної — 1 рік 2 місяці.

Підготовка магістрів здійснюється за програмами «Маркетинговий менеджмент» та «Рекламний менеджмент».

Кафедра здійснює також підготовку науково-педагогічних кадрів через аспірантуру та докторантуру.

Випускники спеціальності «Маркетинг» підготовлені до виконання професійних функцій за одним або кількома з видів економічної діяльності за «Державним класифікатором видів економічної діяльності ДК 009-96».

 Галузевим стандартом сформовані такі рівні знань щодо змісту навчального процесу для:
· для бакалаврів — ознайомчо-орієнтований;
· для магістрів — продуктивно-синтетичний.

Відповідно до рівнів знань визначені номенклатури первинних посад випускників, їх задачі і функції. Фахівці з маркетингу працюють на підприємствах різних форм власності та різних сфер діяльності: промислові підприємства, організації, посередницькі та торгові підприємства, банки, страхові компанії, науково-дослідницькі заклади, біржі, інвестиційні та рекламні компанії, консалтингові фірми, у системі підготовки та підвищення кваліфікації кадрів та інших галузевих структурах.

Випускники-маркетологи Київського національного економічного університету ім. В. Гетьмана отримують професійні знання та практичні навички, які дозволяють їм впроваджувати маркетингові методи управління, вивчати запити споживачів та кон’юнктуру ринку, проводити маркетингові дослідження та науковий аналіз різних економічних явищ. Фахівці-маркетологи засвоюють знання, які надають їм можливість оцінювати загальну економічну ефективність роботи та маркетингової діяльності підприємства чи установи з реалізації товарної, цінової, комунікаційної та розподільчої політики. Вони здатні обґрунтовувати інноваційну діяльність фірми, розробляти інформаційне маркетингове забезпечення управління, прогнозувати розвиток кон’юнктури ринку, планувати розвиток та стратегію діяльності фірми.

Випускники спеціальності маркетинг Київського національного економічного університету ім. В. Гетьмана озброєні ґрунтовними знаннями з теорії та практики маркетингу. Дипломи бакалаврів-маркетологів визнаються майже в усіх провідних вищих навчальних закладах Європи та США і їх власники можуть вступати до магістратури цих вузів за обраною спеціальністю. Підготовка фахівців з маркетингу орієнтована на прогресивні сучасні підходи до організації та проведення навчального процесу з урахуванням вітчизняного та світового досвіду освіти згідно з вимогами Болонської декларації.

Професорсько-викладацький склад

ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович
Ректор КНЕУ з 1987 р. Завідувач кафедри з 1981р., доктор економічних наук, професор (1990р.). Академік АПН України.

ВОЙЧАК Анатолій Володимирович
Доктор економічних наук , професор.

ГЕРАСИМЧУК Василь Гнатович
Доктор економічних наук, професор.

КАЛЬЧЕНКО Альбіна Георгіївна
Кандидат економічних наук, професор.

КАРДАШ Віктор Якович
Кандидат економічних наук, професор. Декан факультету маркетингу.

КУДЕНКО Наталія Володимирівна
Доктор економічних наук, професор.

ПИЛИПЧУК Володимир Петрович
Кандидат економічних наук, професор.

ПРИМАК Тетяна Олександрівна
Доктор економічних наук, професор.

РЕШЕТНІКОВА Ірина Леонідівна
Доктор економічних наук, професор.

РОМАНЕНКО Лариса Федорівна
Доктор економічних наук, професор.

АНТОНЧЕНКО Мирослава Юріївна
Кандидат економічних наук, доцент.

ГРЕБНЬОВ Микола Георгійович
Кандидат економічних наук, доцент.

ДУГІНА Світлана Іванівна
Кандидат економічних наук, доцент.

КРИВЕЩЕНКО Вікторія Віталіївна
Кандидат економічних наук, доцент

ЛИЛИК Ірина Вікторівна
Кандидат економічних наук, доцент

МАЙБОРОДА Ольга Олексіївна
Кандидат економічних наук, доцент.

МАЛЬЧЕНКО Віктор Матвійович
Кандидат технічних наук, доцент.

МОТЯЖЕВ Володимир Іванович
Кандидат технічних наук, доцент. Заступник декана факультету маркетингу.

САВОЩЕНКО Анатолій Семенович
Кандидат економічних наук, доцент.

ТКАЧ В’ячеслав Михайлович
Кандидат технічних наук, доцент, старший науковий співробітник.

ФЕДОРЧЕНКО Андрій Васильович
Кандидат економічних наук, доцент

ШАФАЛЮК Олександр Казимирович
Кандидат економічних наук, доцент.

АРХІПОВА Тетяна Василівна
Кандидат економічних наук, старший викладач

ДАННІКОВ Олег Володимирович
Кандидат економічних наук, старший викладач

ШЕВЧЕНКО Олена Леонідівна
Кандидат економічних наук, старший викладач

ШТУЛЬ ВАЛЕНТИН ПЕТРОВИЧ
Старший викладач.

ЯКИМЕНКО Інна Миколаївна
Старший викладач.

Асистенти кафедри:

РАВІКОВИЧІлля Євгенович
ДИМА Олександр Олексійович
НЕПША Павло Вікторович
ПОЛОНЕЦЬ Володимир Миколайович
ГОЛІЦИН Андрій Миколайович
БОЛОТНІКОВ Аркадій Олександрович

На кафедрі маркетингу викладаються такі дисципліни:

· Маркетинг
· Маркетингова товарна політика
· Маркетингова цінова політика
· Маркетингові дослідження
· Товарознавство
· Інфраструктура товарного ринку
· Логістика
· Промисловий маркетинг
· Маркетингова політика комунікацій
· Маркетинговий аудит
· Маркетинг послуг
· Маркетинг закупівель
· Маркетинговий менеджмент
· Стратегічний маркетинг
· Рекламний менеджмент
· Товарна інноваційна політика
· Стандартизація і сертифікація продукції і послуг
· Маркетингова політика розподілу
· Матеріально-технічне забезпечення
· Поведінка споживачів
· Рекламний креатив
· Бренд менеджмент
· Паблік рілейшнз

МАРКЕТИНГ
Метою навчальної дисципліни «Маркетинг» є виклад принципів, завдань, функцій та процесів маркетингу. Основними завданнями дисципліни є: ознайомлення студентів з відповідними категоріями, системами та алгоритмами; відпрацювання практичних навичок розв’язування маркетингових завдань, виконання відповідних функцій; виковування здатності до творчого пошуку напрямів та резервів удосконалення маркетингової діяльності. Предметом дисципліни є філософія і практика підприємницької діяльності, зорієнтованої на задоволення потреб і запитів споживачів.

МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Мета дисципліни: вивчити науково-теоретичні основи планування продукту в маркетинговій діяльності, головні методологічні та організаційно-економічні принципи оптимізації товарної політики, розробки товарів та послуг ринкової новизни. Завдання навчальної дисципліни: засвоїти узагальнені в теорії маркетингу класифікаційні ознаки товарів та послуг споживчого і виробнично-технічного призначення, методи визначення конкурентоспроможності та місця продукту на ринку товарів та послуг; навчити сучасним методам планування та розробки продукту, упаковки, товарної марки. Предмет навчальної дисципліни — товарна політика суб’єктів господарської діяльності маркетингової орієнтації з позицій системного аналізу.

МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Мета дисципліни: сформувати у студентів цілісні уявлення з питань розробки та реалізації маркетингової цінової політики; вивчити питання ціноутворення на нові і традиційні товари та послуги, які випускають і надають підприємства, фірми. Завдання дисципліни: висвітлення і аналіз маркетингових процесів ціноутворення. До основи курсу покладено логічно та функціонально пов’язані розділи, в яких висвітлюються принципи побудови та управління маркетинговою ціновою політикою, практичні аспекти управління ціновою політикою на підприємстві. Предмет дисципліни: ціна як елемент комплексу маркетингу.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Метою дисципліни є розгляд питань системи, методів та алгоритмів вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, шляхів і резервів його маркетингового розвитку. Завдання навчальної дисципліни: ознайомлення з відповідними категоріями, методиками та алгоритмами, відпрацювання практичних навичок, їх використання в процесах маркетингових досліджень; прищеплення навичок творчого пошуку напрямів та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства відповідно до результатів досліджень. Предметом дисципліни є взаємовідносини підприємства з суб’єктами, силами та умовами, які оточують його, а також з його маркетинговим мікросередовищем.

ТОВАРОЗНАВСТВО
Мета дисципліни: вивчити науково-теоретичні основи товарознавства та споживчі властивості продукції виробничо-технічного призначення, які зумовлюють її споживацьку цінність і здатність задовольняти потреби споживача. Завдання дисципліни: засвоїти прийняту класифікацію, основні види, асортимент та властивості продукції виробничо-технічного призначення, знання сфер її застосування, умов і правил упаковки, маркування, зберігання та перевезення; ознайомити з комплексною характеристикою основних напрямів, досягнень і перспектив науково-технічного прогресу. Предмет дисципліни — споживацька цінність товарів.

ІНФРАСТРУКТУРА ТОВАРНОГО РИНКУ
Мета дисципліни: оволодіти теорією розвитку інфраструктури товарного ринку як найважливішої частини ринкової економіки, практичним умінням управління її діяльністю щодо просування, зберігання та продажу товарів і послуг, забезпечення потреб споживачів, здатністю знаходити та реалізовувати рішення з інтенсифікації та підвищення ефективності цієї сфери. Завдання навчальної дисципліни: знати сутність інфраструктури товарного ринку та її роль у ринковій економіці, види та умови здійснення ефективної діяльності окремими ланками інфраструктури товарного ринку, методи раціональної організації та планування діяльності підприємств та організації інфраструктури товарного ринку, систему показників інфраструктури товарного ринку та методи їх формування; уміти: самостійно виконувати техніко-економічні розрахунки, пов’язані з аналізом та обґрунтуванням ефективного функціонування і розвитку як інфраструктури товарного ринку в цілому, так і її окремих підприємств та організацій. Предмет дисципліни — діяльність суб’єктів інфраструктури товарного ринку із забезпечення ефективного функціонування сфери обігу та її інтенсифікації.

ЛОГІСТИКА
Мета дисципліни полягає в тому, щоб навчити студентів основним методам і правилам логістики, як основного інструмента ринкової економіки. Завданням дисципліни є управління матеріальними, інформаційними, грошовими та іншими потоками, котре дає змогу фірмам та організаціям пристосуватись до мінливих ринкових умов, отримання на ринку своєї найбільшої частки і переваг перед конкурентами. Виходячи з цього, за допомогою теоретичного матеріалу, що вивчається, студенти повинні вміти вирішувати питання з оптимізації руху матеріальних, інформаційних та інших потоків, зі скорочення витрат фірм чи підприємств, пов’язаних із цим, а головне — зі зростання прибутку. Предметом дисципліни є промислові підприємства, власні фірми, організації посередників, торговельні та транспортні організації.

ПРОМИСЛОВИЙ МАРКЕТИНГ
Мета дисципліни: вивчити науково-теоретичні та практичні питання промислового маркетингу, сучасні концепції його розвитку, головні методологічні та організаційні питання його використання в сучасних умовах. Завдання дисципліни: засвоїти узагальнені в теорії і практиці маркетингові стратегії та концепції промислового маркетингу; здобути знання з питань маркетингових досліджень в умовах переходу до ринкової економіки; вивчення питань методології розробки і планування маркетингових стратегій та їх реалізації промисловими підприємствами; навчити сучасним методам управління маркетинговою і комунікаційною діяльністю у сферах закупівлі, збуту, розподілення промислової продукції. Предмет дисципліни: промисловий маркетинг підприємств як суб’єктів виробничо-економічної діяльності.

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
Метою дисципліни «Маркетингова політика комунікацій» є вивчення системи, методів та алгоритмів маркетингових комунікацій, а також зарубіжного досвіду в галузі товаропросування. Завдання навчальної дисципліни: ознайомлення з відповідними категоріями маркетингових комунікацій, методиками розробки бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності рекламного звернення до цільової аудиторії, відпрацювання практичних навичок використання реклами в процесі товаропросування і творчого пошуку для вдосконалення товаропросування в сучасних економічних умовах в Україні. Предметом навчальної дисципліни є взаємовідносини рекламодавців з рекламними агентствами, засобами масової інформації та консалтинговими (науково-дослідними) фірмами, а також з іншими організаціями, які впливають на товаропросування в Україні.

МАРКЕТИНГ ПОСЛУГ
Метою дисципліни «Маркетинг послуг» є поглиблення знань студентів щодо особливостей маркетингу послуг як специфічного товару та умов, механізмів і інструментів використання його в діяльності організацій (підприємств). Завдання навчальної дисципліни: розуміння суттєвості маркетингу у сфері послуг, його особливостей; вивчення ринку послуг, його структуризації на світовому і державному рівнях, регулювання і нормативного забезпечення; засвоєння особливостей маркетингового інструментарію в діяльності організації і підприємств у сфері послуг; уміння використовувати отримані знання в практичній діяльності. Предметом навчальної дисципліни є теорія і практика застосування маркетингу у сфері послуг.

МАРКЕТИНГОВИЙ АУДИТ
Мета дисципліни — надати студентам науково-теоретичні знання та практичні навички з організації і проведення маркетингового аудиту, навчити методологічним та організаційним прийомам його використання за сучасних умов маркетингової діяльності підприємства. Завдання дисципліни: сформувати у студентів стійкі знання з теорії маркетингового аудиту підприємства; оволодіти методологією маркетингового аудиту з метою інформаційно-аналітичного забезпечення маркетингових операцій, зниження ймовірності й сили комерційного ризику; допомогти студентам набути вмінь і навичок для самостійного комплексного аудиту маркетингової діяльності підприємства, реалізувати набуті знання в пошуку шляхів і резервів удосконалення маркетингу підприємства відповідно до результатів аудиту та постійно змінюваних ринкових умов. Предметом дисципліни є науково-методичні проблеми маркетингового аудиту підприємства, умови його розвитку та практичного застосування.

МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Метою навчальної дисципліни є виклад принципів, завдань та функцій управління маркетинговою діяльністю підприємства, розгляд алгоритмів, стратегій та політики організації, планування, реалізації та контролю цих процесів. Основними завданнями дисципліни є: ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та процесами маркетингового менеджменту; відпрацювання практичних навичок, розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій; виховання здатності до творчого пошуку напрямів та резервів, удосконалення систем та процесів управління маркетинговою діяльністю підприємства. Предметом дисципліни є процеси організації, планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності підприємства.

СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Метою дисципліни є засвоєння теоретичних основ та опанування практичних навичок стратегічної маркетингової діяльності фірми. Основні завдання дисципліни: засвоїти сутність і зміст маркетингового середовища та його вплив на стратегічну діяльність фірми; опанувати методику маркетингового стратегічного аналізу та його інструментів (особлива увага приділяється SWOT-аналізу); ознайомитися з існуючими різновидами маркетингових стратегій фірми та вміти розробляти їх у певній стратегічній ситуації. Предмет дисципліни — стратегічна маркетингова діяльність підприємства.

РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Мета навчальної дисципліни: навчити майбутніх фахівців основам розробки рекламних кампаній. Завданням дисципліни є надання студентам можливості засвоєння таких основних напрямів рекламної діяльності підприємства: дослідження ринку реклами; створення фірмового стилю; визначення стратегії і тактики рекламної діяльності підприємства; розробка оригінал-макетів рекламних звернень; розробка медіа-плану роботи підприємства зі ЗМІ; розробка бізнес-плану роботи з рекламними агенціями; оптимізація показу рекламних звернень у ЗМІ; проведення аналізу ефективності витрат на рекламу. Предмет дисципліни — реклама (як товар і як процес).

ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА
Мета дисципліни «Товарна інноваційна політика» — вивчення головних напрямів розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів. Завдання навчальної дисципліни: надати достатніх знань із визначальних положень маркетингу продуктових інновацій; навчити ефективному застосуванню результатів наукових досліджень, технологічних інновацій, маркетингу нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товарів; сформувати навички використання для розробки інноваційних продуктів сучасних методів та прийомів генерування ідей, функціонально-економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам. Предмет навчальної дисципліни — товарна інноваційна політика суб’єктів господарської діяльності ринкової орієнтації з позицій системного комплексного підходу.

СТАНДАРТИЗАЦІЯ І СЕРТИФІКАЦІЯ ПРОДУКЦІЇ І ПОСЛУГ
Мета курсу — вивчення і засвоєння науково-теоретичних основ стандартизації і сертифікації продукції і послуг, їх головних методологічних та організаційних положень. Завдання курсу: озброєння майбутніх магістрів з економіки міцними знаннями основ стандартизації і сертифікації продукції і послуг; вивчення принципів державної системи стандартизації і категорій нормативних документів щодо неї; вивчення показників якості продукції, оцінки її рівня та видів контролю якості; ознайомлення з органами та функціями державної системи сертифікації; ознайомлення з перспективами розвитку міжнародної стандартизації і сертифікації систем якості; розвиток у студентів навичок самостійної праці при використовуванні нормативно-технічних документів для вирішення практичних завдань.

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
Мета дисципліни — вивчення науково-теоретичних та практичних питань дослідження формування, конструювання та функціонування каналів розподілу; форм та методів роботи посередників у каналах; підвищення ефективності їх діяльності та оптимізації витрат у процесі товарного руху з урахуванням вимог ринку та прибутковості діяльності всіх суб’єктів, зайнятих цією діяльністю. Завдання дисципліни: засвоїти науково-теоретичні питання розподілу в умовах ринку; вивчити теоретичні та практичні питання формування, конструювання та функціонування каналів розподілу; надати фахівцям-маркетологам знань з питань дослідження ефективного функціонування каналів розподілу; забезпечити необхідні знання з питань вибору та роботи з посередниками, управління діяльністю учасників товарного руху; навчити студентів методологічним та методичним питанням вибору та веденню політики розподілу в умовах конкуренції та кон’юнктури ринку.

ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ
Мета дисципліни — формування у студентів знань і навичок з практичного використання засадних положень теорії поведінки споживачів задля підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства.
Завдання дисципліни: ознайомитися з основними положеннями теорії споживчої поведінки; розглянути правові та фінансово-економічні положення роботи зі споживачами; опанувати практичні навички роботи зі споживачем та управління його поведінкою. Предмет дисципліни — маркетингова система управління поведінкою споживачів. Увесь склад кафедри маркетингу бере участь у науково-дослідній роботі за темою «Стан та розвиток маркетингової діяльності підприємств в умовах реформування економіки України». Досліджуються теоретичні та практичні питання діяльності маркетингових служб підприємств. Об’єктом дослідження є національна економіка України.

МАТЕРІАЛЬНО-ТЕХНІЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
Мета дисципліни — надати студентам знання та практичні навички щодо особливостей та головних напрямів розширення функцій маркетингу в забезпеченні підприємства матеріально-технічними ресурсами для виробництва промислових товарів та пропонування їх на ринок. Основні завдання дисципліни: сформувати у студентів стійкі знання з теорії матеріально-технічного забезпечення підприємства; допомогти студентам набути вмінь і навичок самостійного застосування сучасних методів і прийомів для споживчого вибору матеріально-технічних ресурсів та економічно доцільного їх використання при виробництві промислових товарів. Предметом дисципліни є процеси, дії і методи споживчого вибору підприємством на ринку матеріальних факторів виробництва матеріальних цінностей та продуктивного і ефективного їх використання на підприємстві.
РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ
Мета дисципліни — надати студентам теоретичні знання і практичні навички створення рекламних повідомлень і рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності. Основні завдання дисципліни: сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламного креативу; навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси; допомогти студентам набути вмінь і практичних навичок для самостійної розробки рекламних ідей та їх утілення в практичну діяльність.
Предметом дисципліни є креативні процеси в рекламі.

БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ
Мета дисципліни — надати студентам теоретичні знання та практичні навички зі створення та управління брендами, реалізації брендових стратегій з метою досягнення максимального ефекту для підприємства. Основні завдання дисципліни: досягти високого рівня теоретичної підготовки студентів, сформувати їх ринкове мислення в аспектах ефективного управління брендами; навчити студентів самостійно створювати бренди, ефективно управляти активами бренду, розробляти та підтримувати трендові стратегії підприємства. Предметом дисципліни є методи, процеси та дії підприємства зі створення брендів і управління їхніми активами.

ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ
Мета дисципліни — теоретично обґрунтувати і практично апробувати основні методи та прийоми паблік рілейшнз у сфері бізнесу з їх адаптацією до ситуації, в якій перебуває національна економіка. Основні завдання дисципліни: сформувати у студентів стійкі знання з теорії паблік рілейшнз; навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний, комунікативний процеси у бізнесі, застосовувати сучасні комунікативні та інформаційні технології для побудови паблік рілейшнз кампаній; навчити студентів самостійним відслідковувати події, що відбуваються у суспільстві; формування позитивного іміджу підприємства, досягнення за відомості, створення довготривалих партнерських стосунків між ринковими суб’єктами; допомогти студентам набути вмінь і практичних навичок планування, організації та проведення паблік рілейшнз кампаній у бізнесі, управління кризовими ситуаціями і створення позитивного іміджу за допомогою заходів паблік рілейшнз; навчити студентів аналізувати наслідки проведення паблік рілейшнз кампаній та використовувати результати аналізу в системі управління ринковою діяльністю підприємства. Предметом дисципліни є методи, процеси і дії підприємств, спрямовані на проведення паблік рілейшнз кампаній.

Наукова-дослідна робота

Весь склад кафедри маркетингу бере участь у науково-дослідній роботі за темою «Удосконалення маркетингової діяльності в умовах трансформаційної економіки». Досліджуються теоретичні та практичні питання діяльності маркетингових служб підприємств. Об’єктом дослідження є національна економіка України.

Результати науково-дослідної роботи кафедри використовуються в навчальному процесі, створюються нові спецкурси, які відповідають філософії ринкових відносин. Розробки професорсько-викладацького складу кафедри знаходять своє втілення в монографіях, підручниках, навчальних посібниках та значній кількості статей, які щорічно виходять у світ.
Кафедрою проводяться міжнародні наукові та методичні конференції науковців та студентів.

Кафедра має сучасну матеріальну базу для впровадження результатів наукових досліджень у навчальний процес, для чого розроблені пакети навчальних програм для вивчення на ПК таких курсів, як «Промисловий маркетинг», «Рекламний менеджмент», «Маркетингова політика комунікацій», «Логістика», «Маркетингова цінова політика», «Товарна інноваційна політика» та ін.

На кафедрі створено наукову школу з питань маркетингу під керівництвом докт. екон. наук, проф. А. Ф. Павленка. Щорічно виходять у світ збірники результатів наукових праць співробітників кафедри. До наукової школи кафедри входять складовою частиною докторанти та аспіранти чисельністю більше 40 осіб. Щорічно відбуваються 2—3 захисти докторських та кандидатських дисертацій з актуальних проблем теорії та практики маркетингу в Україні.

Активну участь у науково-дослідній роботі беруть студенти спеціальності «Маркетинг». Щорічно проводяться міжнародні конференції та публікуються у збірниках наукових праць студентів та молодих науковців.

Кафедра маркетингу проводить значну роботу з публікації підручників та навчальних посібників.

Результати науково-дослідної роботи кафедри використовуються в навчальному процесі, створюються нові спецкурси, які відповідають філософії ринкових відносин. Розробки професорсько-викладацького складу кафедри знаходять своє втілення в монографіях, підручниках, навчальних посібниках та значній кількості статей, які щорічно виходять у світ. Кафедра має сучасну матеріальну базу для впровадження результатів наукових досліджень у навчальний процес, для чого розроблені пакети навчальних програм для вивчення на ПК таких курсів, як «Промисловий маркетинг», «Рекламний менеджмент», «Маркетингова політика комунікацій», «Логістика» , «Маркетингова цінова політика» та ін.

Список опублікованих монографій

В. Л. Корінєв

Цінова політика підприємства
Висвітлено сутність цінової політики підприємства як сукупність прийомів і методів ціноутворення для вирішення маркетингових проблем у процесі реалізації його продукту на ринку. Проаналізовано механізм формування ціни на продукцію підприємства. Розглянуто вплив різних ціноутворюючих чинників маркетингового середовища на зазначений процес. Описано методичні підходи до вибору виду цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової стратегії та цінової тактики. Вивчено особливості використання стратегічного аналізу в процесі розробки цінової стратегії підприємства та методичні підходи до формування цінової політики на основі оцінки цінового ризику.

Ю. В. Каракай

Маркетинг інноваційних товарів
Розглянуто теоретичні засади маркетингу інноваційних товарів. Висвітлено питання сутності інноваційного товару та його змісту в концепції маркетингу. Проаналізовано роль інновацій як умови економічного зростання, особливості інноваційного потенціалу національної економіки. Розкрито тенденції, які склалися за останні роки в інноваційній сфері, сформульовано методичні підходи до визначення пріоритетних напрямів розвитку інноваційних ринків, запропоновано концептуальні засади управління розвитком національного ринку інноваційних товарів.

А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, В. Я. Кардаш, В. П. Пилипчук та ін.

Теорія і практика маркетингу в Україні
Світова і вітчизняна практика свідчать, що теоретичні надбання і прикладне застосування маркетингу сприяють підвищенню конкурентоспроможності суб’єктів ринку, їхньої продукції (послуг),Ж допомагають посісти не останнє місце на вітчизняних і міжнародних ринках, підвищувати прибутковість та ефективність роботи. Роль і місце маркетингу в системі управління підприємствами й організаціями визначають сприйняттям і впровадженням його концепцій керівництвом та колективом працівників, корпоратизацією маркетингової ідеології і практичної діяльності. Цим доводиться особливе значення дослідження тенденцій і суперечностей розвитку маркетингу в Україні, його інноваційно-ресурсного змісту з метою підвищення економічного потенціалу підприємств, організацій, установ.

Для науковців-маркетологів, практичних працівників, викладачів. Аспірантів, студентів. А також усіх тих, хто послуговується інструментарієм маркетингу, сприймає його філософію й методологію.

Навчально-методична робота
(Підручники)

Викладачами кафедри підготовлені такі навчальні посібники та підручники:

А. В. Войчак, А. Ф. Павленко
«Маркетинг» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни)
Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, задачі й завдання для самоконтролю, словник основних термінів. Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетинг».

А. В. Войчак
«Маркетинговий менеджмент»
У підручнику викладено основні поняття сучасного маркетингового менеджменту як сукупності прийомів і методів, що використовуються фірмами для досягнення поставленої мети, і як філософії ділової активності в умовах ринкових відносин і конкуренції. Для підприємців, бізнесменів, працівників маркетингових служб, а також викладачів і студентів економічних спеціальностей.

А. В.Войчак.
«Маркетингові дослідження» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни).
Навчально-методичний посібник «Маркетингові дослідження» містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, завдання для самоконтролю, плани практичних занять, словник основних термінів. Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетингові дослідження».

А. В.Войчак
«Маркетинговий менеджмент» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни).
Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, задачі і завдання для самоконтролю, словник основних термінів, тематику курсових робіт. Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетинговий менеджмент».

А. Ф.Павленко , А. В. Войчак
«Маркетинг»
Розкрито сутність маркетингу як філософії підприємницької діяльності за умов ринкових відносин та конкуренції, наведено систему та характеристики сучасного маркетингу. Значну увагу приділено маркетинговим підходам, методам прямого ціноутворення, конкурентоспроможності, алгоритмам планування нових товарів, маркетингового розрахунку цін, формування комплексу маркетингових комунікацій та інструментам, які використовуються підприємствами для задоволення потреб споживачів і досягнення власних цілей.

А. Ф. Павленко, С. В. Скибінський, Я. А. Гончарук
«Маркетинг»: Навчальний посібник у тестах
Наведено тести з маркетингу щодо його змісту та соціально-економічної спрямованості, практичної діяльності фірм, організацій у суспільстві, управління маркетингом, маркетингового середовища фірми, прогнозування продажу в маркетинговій діяльності, інформаційних систем та маркетингових досліджень, кон’юнктури товарних ринків, поведінки споживачів, сегментації ринку, маркетингової стратегії продукту, ціни, розповсюдження, просування товару, планування маркетингу, його контролю і ревізії.

Т. І. Лук’янець
«Рекламний менеджмент»
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту.
Для бакалаврів з маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.

Т. І. Лук’янець
«Маркетингова політика комунікацій»
Посібник на цю тему видано в Україні вперше. У ньому детально розглянуто такі напрями діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за використанням коштів. Значну увагу приділено особливостям персонального продажу товарів як складової частини маркетингових комунікацій, найважливішим аспектам роботи з громадськістю, рекламі на місці продажу та створенню сучасної упаковки товарів.
Для студентів бакалаврського циклу всіх спеціальностей з маркетингу. Посібник може бути використаний і практиками, які працюють у галузі продажу товарів та послуг.

Т. І. Лук’янець
«Маркетингова політика комунікацій»
Наведено типову програму курсу «Маркетингова політика комунікацій», методичні вказівки щодо вивчення кожної теми. Висвітлено особливості організації та планування маркетингових комунікацій, складання фінансових кошторисів, контролю за використанням коштів, вивчення систем, методів та алгоритмів прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій на підприємствах різної форми господарювання.

Т. І. Лук’янець
«Рекламний менеджмент» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни)
Висвітлено сутність та завдання рекламної діяльності. Розкрито суть понять рекламного менеджменту, товару, ринку, рекламних засобів і звернень. Наведено основні класифікаційні ознаки реклами, розглянуто організаційну структуру рекламного процесу. Проаналізовано процес прийняття рішень щодо проведення рекламної кампанії. Розглянуто особливості визначення ефективності рекламної кампанії, а також використання засобів масової інформації. Визначено психологічні фактори комунікативних цілей реклами, наведено розрахунок ефективності її носіїв. Вміщено методичні вказівки до виконання завдань з використанням комп’ютерів, а також критерії оцінювання знань студентів.

Н. В. Куденко
«Стратегічний маркетинг»
У навчальному посібнику розглядаються сутність та сфера стратегічного маркетингу, його роль у структурі управління фірмою. Аналізуються маркетингові стратегії зростання, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації стратегії. Висвітлюються методи портфельного аналізу. Теоретичний матеріал доповнено рисунками, таблицями, конкретними прикладами, що допоможе читачам систематизувати свої знання.
Для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за фаховим спрямуванням «Маркетинг» та маркетологів-практиків, які прагнуть опанувати навички стратегічного маркетингу.

В. Я. Кардаш
«Товарна інноваційна політика»
У посібнику розглянуто головні методичні положення товарної інноваційної політики, показано необхідність та ефективність широкого застосування результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу, нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товарів. Зміст посібника безпосередньо пов’язаний із головними методологічними та організаційно-економічними положеннями маркетинг менеджменту, макро- і мікроекономіки.
Для студентів та аспірантів, що спеціалізуються в галузі маркетингу, а також менеджерів-практиків.

В. Я. Кардаш
«Маркетингова товарна політика»
З позицій системного аналізу розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено навчальний матеріал щодо основних ринкових характеристик товарів і послуг та їхньої конкурентоспроможності, особливостей сучасного ринку товарів, головних методичних засад його сегментації та вибору цільових сегментів. Показано головні етапи планування та розробки нового товару, призначення і функції упаковки.
Для студентів, викладачів вузів, науковців і практиків, які займаються питаннями маркетингової діяльності.

В. Я. Кардаш
«Маркетингова товарна політика» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни)
Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчально-методичному посібнику розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення основних ринкових характеристик товарів і послуг та їх конкурентоспроможності, особливостей сучасного ринку товарів, головних методичних засад сегментування та вибору цільових сегментів, етапів планування та розробки нового товару, його дизайну, упаковки та марки. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми технологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань та практичні завдання. Для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Посібник може бути використаний також і практичними працівниками в галузі маркетингу.

В. Я. Кардаш, І. А. Павленко, О. К. Шафалюк
«Товарна інноваційна політика»
Розглянуто головні інноваційні положення товарної інноваційної політики, висвітлено ефективність широкого застосування результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу, нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товару. Розкрито економічний зміст визначення рівня якості продукції. Наведено вимоги міжнародних стандартів до окремих етапів і процесів створення якісної продукції. Описано етапи планування нового продукту, основні принципи та етапи творчої діяльності з його створення, методи прогностики, логічні методи. Проаналізовано роль технічної естетики та ергономіки в підвищенні конкурентоспроможності товару.

А. Г.Кальченко
«Логістика»
У пропонованому навчальному посібнику основна увага приділяється логістиці як новому напряму в організації руху товарів у сфері виробництва, обігу, інформації, а також її впливу на ефективність виробництва за рахунок зниження витрат на матеріально-технічне постачання, виробництво, збут та транспортування. Висвітлюються також питання, щодо умов формування й факторів функціонування логістичних систем, функцій і критеріїв їх оцінок, поняття про логістичний ланцюжок та економічної ефективності логістики. Розрахований для студентів економічних вузів усіх форм навчання, а також для робітників промислових підприємств.

А. Г.Кальченко
«Основи логістики»
Даний посібник — апробований курс лекцій, котрий читається студентам економічних спеціальностей провідних вищих навчальних закладів м. Києва з 1991 року. При підготовці посібника враховані найновіші публікації зарубіжних спеціалістів. Ця книга — один із перших навчальних посібників з логістики, виданих в Україні. Посібник повністю відповідає програмі курсу для студентів вищих навчальних закладів.
Висвітлюються також питання, щодо умов формування й факторів функціонування логістичних систем, функцій і критеріїв їх оцінок, поняття про логістичний ланцюжок та економічну ефективність логістики. Розрахований на студентів економічних спеціальностей, викладачів ВНЗ, аспірантів, науковців, підприємців, економістів-практиків, працівників державних установ.

А. С. Савощенко
«Інфраструктура товарного ринку»
Висвітлено передумови та умови створення і функціонування товарного ринку (ТР), розкрито сутність та роль інфраструктури ТР у сучасній ринковій економіці. Розглянуто елементний склад інфраструктури ТР, наведено його організаційно-функціональну характеристику. Проаналізовано особливості макроорганізації оптової торгівлі (ОТ), описано види та методи господарсько-торговельної діяльності підприємств ОТ. Визначено сутність торговельно-посередницької та посередницької діяльності на ТР, порядок та умови її здійснення.

С. І. Дугіна
«Маркетингова цінова політика»
Розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення в процесі вирішення маркетингових проблем. Висвітлено особливості розрахунку оптових і роздрібних цін, а також формування цінових стратегій. Описано методи прийняття самостійних господарських рішень, які підвищують ефективність бізнесу, а також оптимізації рівня цін. Наведено методичні підходи до вибору цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової стратегії та оцінки політики і ризику в ціноутворенні. Викладено питання державного регулювання процесів ціноутворення в Україні і ціноутворення брендів.
Призначений для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Може бути використаний також і працівниками в галузі маркетингу.

С. І. Дугіна
«Маркетингова цінова політика» (Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни)
Розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення в процесі вирішення маркетингових проблем, а також розробки цінової стратегії й оцінки помилки та ризику в ціноутворенні. Запропоновано загальну класифікацію цін залежно від території дії, порядку відшкодування, ступеня новизни товару. З урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації наведено методичні підходи до вибору цінової політики. Розглянуто програму курсу, наведено плани семінарських занять, тематику лабораторних робіт, методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні, а також термінологічний словник ключових понять.

В. П. Пилипчук
«Промисловий маркетинг»
Розглянуто сутність, завдання, концепції та особливості промислового маркетингу.
Особлива увага відводиться дослідженню ринку промислових товарів, показується їх класифікація, наводяться основні відмінності між ринками товарів промислового та споживчого призначення.
Визначається вплив факторів кон’юнктури ринку на здійснення маркетингової діяльності підприємств. Пропонуються підходи до формування оптимальних каналів розподілу. Теоретичні положення методів визначення оптимальних каналів розподілу. Теоретичні положення доповнені статистичними даними, графіками, рисунками, що сприяє більш ефективному розумінню основних засад промислового маркетингу.
Для студентів, викладачів, науковців та фахівців, які займаються маркетинговою діяльністю на промислових ринках.

Основи маркетингу: Навч. посіб. для студ. екон. ф-тів вузів / А. Кус; Пер.: А. Ф. Павленко; В. П. Пилипчук.
Розглянуто основні проблеми політики збуту, зміст сучасного поняття маркетингу. Охарактеризовано види, а також шляхи вибору цільових ринків збуту. Висвітлено питання планування маркетингу, його основні види та інструменти. Проаналізовано вимоги і форми організації маркетингу (функціонально-орієнтована, регіонально-орієнтована та об’єкт-орієнтована маркетинг-організація, продукт-менеджмент, менеджмент груп споживачів), маркетинговий контроль, а також важливі аспекти міжнародного маркетингу та маркетингу засобів виробництва.

Сучасні тренінгові технології навчання ведення бізнесу: Навч.-метод. посіб.: У 6 кн.. Кн. 2. Методичне керівництво для викладачів-тренерів / В. П. Кукоба, В. П. Пилипчук, Ю. А. Хоптинський, В. В. Ходзицька, А. І Богославець, О. Г. Дубинський.
Наведено загальні вимоги до тренінгового персоналу, рівня його професійної підготовки залежно від етапу тренінгу у вигляді єдиного комплексного підприємницького завдання. Розглянуто основні методологічні питання організації роботи керівника тренінгу, описано його основні функції, процедури та алгоритми тренінгової роботи, завдання керівника, організаційно-технічне забезпечення керівництва тренінгом. Викладено рекомендації щодо організації роботи тренерів за напрямами «Менеджмент», «Виробництво», «Маркетинг та логістика», «Облік і звітність».

Контакти

тел. 456 98 73